2. svibnja 2017. Microsoft je predstavio svoj novi površinski prijenosnik. Ovo je premium laptop. Izvršni direktor Microsofta Panos Panay tvrdi da je njegov tim stvorio savršenu kombinaciju dizajna, skupa značajki, vijeka trajanja baterije itd., Čineći Surface Laptop najnaprednijim prijenosnikom na tržištu..
Zadaća Microsoftovog marketinškog tima informirat će ciljanu publiku o ogromnim naporima koje su tvorci uložili u stvaranje Surface prijenosnog računala. Marketinški tim ima veliku odgovornost uvjeriti studente koji su toliko voljeli Apple da kupuju prijenosno računalo od druge tvrtke. Ova će strategija zahtijevati prije svega dugu kampanju i ogromna sredstva..
Što kažu programeri?
"Nitko ne poznaje proizvod bolje od njegova tvorca, a kad može verbalno izraziti odlike i značajke svog proizvoda s istom inspiracijom kao i pri stvaranju, publika će ga osjetiti" - to kaže Panos Panay.
Šef korporacije dodao je da njegov tim ulaže svoje srce i dušu u svaki detalj, od sitne petlje do konačnog dizajna..
Microsoft mora prenijeti svoje emocije u marketing Surface Laptop
Nažalost, predanost Microsoftovim proizvodima i njegovim marketinškim naporima u najboljem je slučaju osrednja.
Svi uspješni proizvodi imaju emocionalne i društvene komponente koje su, primjerice, pridonijele uspjehu MacBook-a, ne vodeći računa o njegovim tehničkim mogućnostima. Za studente, MacBooks je "društveno odobren" laptop. Kao Appleov proizvod pobjeđuje prvenstveno zbog marke. Sviđa im se to ili ne, s oštrom stvarnošću s kojom se Microsoft suočava.
Marketing koji ne utječe na emocije ciljane publike i usredotočen samo na karakteristike Surface prijenosnog računala vjerojatno neće uspjeti..
Rat dvaju titana?
Kao i kod svakog "rata", Microsoft neće zanimati potrošače samo jednim oglasom po tromjesečju. Tvrtka bi trebala biti spremna na činjenicu da će trebati godine "bitke" za osvajanje Appleovog primata.
Na primjer, Apple je predstavio ažurirani MacBook i MacBook Air na WWDC 2017. To već pobija Microsoftovu nedavnu tvrdnju da je Surface laptop 50% brži od MacBook i MacBook Air..
S obzirom na brzo rastuću tehnologiju, špekulativne utrke ne mogu biti Microsoftova marketinška strategija. Korporacija bi trebala težiti stvaranju emocionalne veze s potrošačima tijekom vremena..
Bez obzira na to što Microsoft radi, njegova kampanja mora biti uporna, kreativna i strastvena, jer Appleova marketinška hrabrost nije jedna za drugo..
Dobar dan!
